Просто мысли - Книги - Обзор книги «Покажи свою работу!», Остин Клеон

Покажи свою работу! Да ну всё в баню!

Целый год пахал, пыжился… Родил наконец-то! Своё творение, своё детище… А оно никому не интересно. Глупые людишки не оценили ваш гениальный продукт.

Вам это знакомо?

Возможно, вы упустили один важный компонент, о котором мало кто слышал. Подробнее — в обзоре книги Остина Клеона «Покажи свою работу!».

Эта статья была написана мной для Лайфхакера.

Покажите процесс

С появлением Интернета человек ВПЕРВЫЕ может показать не только РЕЗУЛЬТАТ, но и ПРОЦЕСС.

Покажите людям, как вы создаёте продукт, и они вас заметят. Да ещё и расскажут своим друзьям.

Фёдор и его пицца

Забавная теория. А что на деле? Где конкретные примеры?

У вас под носом — в Сыктывкаре! Фёдор Овчинников — человек, который не просто продаёт свою пиццу. Он показывает каждую мелочь этой работы.

Пицца? Чем это может быть интересно?

А вот людям интересно! И мне интересно!

Люди действительно хотят знать, как делаются сосиски. Дэн Провост и Том Герхардт

Показать, как делается пицца

Показать, как осуществляется контроль

Показать, как строятся пиццерии

Показать за куском пиццы живых людей

Отчитаться о финансовых делах

Всё это — одна большая сказка. Фёдор вообще известный сказочник Рунета.

Будет ли у сказки счастливый конец? Не знаю.

Но как иначе бороться с такими бездушными машинами фастфуда, как «Макдоналдс» или KFC?

Если есть сказки об открытии книжного магазина или изготовлении пиццы, значит, сказку можно рассказать про что угодно.

Э.. Слюшай, брат… У меня шиномонтаж!

И пусть! Мне интересно, как работает шиномонтаж! Расскажи об этом, и я стану твоим самым лояльным клиентом!

«Попиариться»

ОК, давайте я покажу свою работу. Похоже, что на этом можно неплохо попиариться. Люди узнают про мой товар и начнут его покупать.

Так?

Вообще не так!

Клеон не любит саморекламу, и его книга совсем не про это. И не про продажи. Речь о том, чтобы найти единомышленников. Которые будут вам помогать в процессе.

Никто не идеален. Мы все делаем ошибки в процессе работы. Нас может вообще отклонить в сторону. Если вы показываете свою работу в процессе, ваши читатели не дадут вам отклониться, будут указывать вам на ошибки!

У меня есть блог по саморазвитию. Сколько же ценных мыслей в комментариях! Я рассказываю о своём опыте, а люди в комментариях пишут, как можно его улучшить.

Но ДА, это будет иметь и коммерческие «плюшки» для вас. Если вы покажете ваши страдания, борьбу — ваши читатели оценят ваш товар и поймут его суть. Разве не об этом мечтает каждый творец?

Важно ли мне, сколько стоит пицца Фёдора? Абсолютно неважно. Плюс-минус 100% я не замечу. Ведь я покупаю не пиццу, а сказку.

Не любите пиариться? И не надо! Не нужно писать о том, что вы ели на завтрак. Вы же пишете про свою работу. А ваша работа не вы. Ваша работа — это достояние планеты.

Мой шиномонтаж?

Ага, прикинь?!

Гений в пещере

Гений. В пещере. При свете лучины. Что-то пишет. Сейчас произойдёт чудо, и мир ахнет.

Клеон не верит в такую картинку. В идею гения-одиночки.

А как же Перельман?!

Гений — явление коллективное. Даже такой отшельник, как Перельман, не достиг бы ничего. Без трудов своих предшественников, коллег, без своих первых учителей, родителей. Все они — это коллективный гений, наконечником которого и является Перельман.

Хотите стать «гением» — не забывайте про коллектив вокруг себя. Именно он (в том числе) делает из вас гения.

Примеры коллективного гения повсюду: Google, Facebook, Элон Маск и, конечно… сборная Германии по футболу))

О формате

Малюсенькая книжечка. Всего 1 час 20 минут чтения.

Я в последнее время ищу в книгах не столько ценные идеи, сколько эту позитивную энергию, которая толкает тебя вперёд.

Для такого объёма — хорошая плотность и идей, и позитивной энергии.

Ценные идеи книги

Нажмите, чтоб прочитать!

Основная идея книги — делиться своей работой с другими, чтобы привлечь всех, кто в ней заинтересован.
Творчество — это долгий и трудный процесс. Творец должен показывать не только результат, но и сам процесс.
В доцифровую эпоху это было невозможно. Сейчас (благодаря социальным сетям) все изменилось.
Ему не нравится идея о гении-одиночке, который по наитию генерируют свои идеи. Гораздо ближе — идея о коллективном гении, когда в открытии «виноват» не только автор, но и все его окружающие, коллеги и т.д..
«Ваша работа не существует, пока ее нет в Интернете».
Читайте некрологи каждый день. И вы перестанете размениваться по пустякам.
Рассказы про художников, однажды проснувшихся знаменитыми — миф. Изучите любую историю стремительного успеха, и вы узнаете о предшествующем ему десятилетии тяжелого труда и терпения
В процессе работы можно сбиться с пути. Показывайте рабочий процесс – и читатели не допустят этого, подскажут.
Не публикуйте все подряд. Предоставляйте ценность для читателей.
Показ своей работы — тяжелое ежедневное занятие. Плоды оно принесет. Но не скоро. Наберитесь терпения.
Твиты превращаются в посты, посты — в книгу. Это поможет вам написать книгу!
Социальные сети — хорошо, но лучше – заведите блог. Это ваш кусочек земли в Интернете
Не зацикливайтесь на деньгах. Ваше имя — вот, что важно. И прибыльнее в конечном итоге.
Делитесь с читателями тем, что вас вдохновляет: понравившиеся книги, блоги, которые вы читаете, рассказывайте о своих кумирах
Делитесь работой других людей. Относитесь к ней так же, как к своей — с уважением и заботой.
Рассказывайте ИСТОРИИ о том, как вы создавали тот или иной продукт. Люди начнут по-настоящему ценить ваш продукт и понимать его.
Развивайте навыки сочинительства. Учитесь писать!
Раскрывайте свои секреты. Не бойтесь, что наплодите конкурентов — этого не будет!
Сосредоточьтесь не на количестве своих читателей, а на их качестве.
Показываете свою работу? Будьте готовы к хорошему, к плохому и даже к злому.
Чем больше людей видит вашу работу, тем больше критики. Но критика — это не трагедия. Чем чаще вы будете показывать свою работу, тем лучше вы будете держать удар
Берите творческий отдых. Большинство клевых идей приходит на отдыхе.

Итоги

Оценка: 8/10 (весь мой рейтинг-лист).

Читать: да, особенно если вы творите и продвигаете свои идеи.

Показывайте свою работу. Привлекайте единомышленников. Наращивайте свой коллективный гений.

Чудная книжечка!

Обзор книги «Покажи свою работу!», Остин Клеон