«Заводить ли блог?» Вебинар!

Привет всем!

Этот вебинар я адресую людям, которые только задумались о создании своего блога.  Да, со стороны кажется, что быть блогером – это праздник и веселье… Но это не всегда так. Есть цена, которую приходится платить.

И ещё одно уточнение: когда я буду говорить «блог», я буду иметь в виду блог для живых читателей — людей, которые интересуются вашим творчеством, с которыми вы общаетесь. В стороне оставим технические блоги, раскачанных под какие-то поисковые запросы и т.д. Эти блоги могут быть очень популярны — да, я сам был владельцем блога с посещаемостью 5 тысяч человек в день, приходившим из поисковых систем. Сегодня про такие блоги мы не будем говорить.

Первую часть вебинара я буду отговаривать вас начинать свой блог)) Потом постепенно перейду к уговариванию

Почему блог заводить НЕ стоит

Начнём с отговаривания.

Сколько я смогу зарабатывать на блоге?

Один мой знакомый, недавно меня спросил: «Фарид, я хочу блог завести, как думаешь, сколько я смогу на нем зарабатывать?»

Когда вопрос ставится таким образом – такой блог почти всегда обречён. Начинать блог напрямую ради денег, чтобы повесить какую-то рекламу и зарабатывать с него – это путь, который отлично работает для технических блогов, о которых я говорил, которые накачиваются трафиком из SEO, еще откуда-то. Но для блога с живыми читателями — это не тот вопрос, с которого надо начинать.

Если человек первым вопросом задаёт вопрос о монетизации – для меня это такой маячок – «ничего не получится». Если вы сейчас откроете мой блог, то вы не увидите там ни одного рекламного блока постороннего. Потому что не хочется портить блог рекламой. Оно того не стоит.

Единственное исключение – если вы профессионал (например, дизайнер, программист, юрист), то блог буквально с первых дней жизни может действительно начать вам приносить какой-то доход.

Например, дизайнер завёл блог и пишет на эту тему. Он начинает получать дополнительные заказы от своих читателей, плюс наличие живого блога повышает и авторитетность этого специалиста, и люди в конце концов понимают, что они работают не с каким-то фэйком, что это надёжный живой человек, авторитет в своей области.

Блог занимает кучу времени

Как пример рассмотрим конкретные статьи моего блога

Статья про работу стоя

Статья довольно большая. По тексту – не очень, но здесь полной фотографий и роликов. Сколько я времени потратил на эту статью? Условно – от 4 до 8 часов.

Многие находятся в заблуждении, что статьи на блог «выплёвываются» автором очень легко: 20-30 минут. Как-то обратился ко мне один парень: «Я хочу завести свой блог. У меня есть 30 минут в день, у меня нет компьютера, и я планирую писать со смартфона.»))

Средняя статья у меня на блог пишется примерно 8 часов. Из чего формируется это время? Давайте посмотрим на примере этой статьи.

• Мозговой штурм статьи, структуры – 30 минут. Я хожу с диктофоном или просто лежу на кушетке с карандашом.
• Текст набирается в Ворде – 1 час.
• Правка текста – 1 час. У меня в курсе «Секреты популярного блога» есть целая глава, где я показываю, как правится текст. Как из черновика получается итоговый текст.
• Потом готовую статью переношу в WordPress (я работаю с этой платформой) – 30 минут. Там нужно правильно оформить все картинки, видео, отступы и рамки.
• Кстати про картинки надо сказать отдельно. Надо сфотографировать в одной позе, в другой, потом обрезать картинку под необходимый размер, может быть обработать её. К тому же – я ведь не могу сфотографировать сам себя. Надо кого-то просить. Кадр может не получиться с первого раза! Я могу моргнуть, или ещё что-то произойти. Это всё сжирает время… Конкретно в этой статье, наверное, минут 30.
• Дальше, вы видите несколько видеороликов и сторонние картинки. Откуда это все взялось? Очевидно, что я сидел и искал информацию про работу стоя. Я зашел на YouTube или наткнулся на какую-то англоязычную или нашу статью где-нибудь на Хабре, где описывались различные столы для работы стоя. Я находил название столов, я шел в Гугл, я шел на YouTube, я искал соответствующий ролик. Каждый ролик должен быть отсмотрен. Это тоже время.
• В конце статьи вы видите юмористический ролик. Я всегда стараюсь добавлять в статьи такие смешные штуки, чтобы «взбодрить» текст.
• Далее, часто при подготовке статьи приходится перечитывать уйму статей других авторов, часто – на английском языке. Допустим, возьмем мою статью «Хочешь память как у Шелдона Купера». Казалось бы, такая простая статья, 2000 символов, пара скриншотиков… Но эту статью я писал какое-то невероятное количество времени! Может быть 20 часов, может быть 30, 40 часов на нее ушло. Хотя писал я минут 5… На что же ушло всё время? Про интервальное запоминание я прочитал на замечательном блоге Скотта Янга. И мне так понравилась идея, у меня просто взорвался мозг от тех возможностей, которые открывает это интервальное запоминание. Я такой: «О! Фарид, надо сделать эту статью!» Но, я абсолютно не разбираюсь в этом! Я пошел по одной ссылке, потом вторая ссылка, третья ссылка, в итоге я накачал порядка 30 статей на английском языке про интервальное запоминание, плюс еще десяток статей на русском. Читал, изучал… Дальше я установил программы, которые используются для интервального запоминания –Anki, Memrise, SuperMemo – на ПК и смартфон. Несколько недель тестировал их. Далее я общался с человеком, который давно применяет интервальное запоминание. Так что эта простота обманчива.

Зачем я всё это рассказываю?

Это я отговариваю людей, у которых мало времени.

Если у вас есть, допустим, полчаса в день только – успех вашего блога под вопросом.

Хотя всегда есть исключения. Если Алла Пугачёва завтра заведёт свой блог, она может тратить на него 5 минут, но этот блог всё равно станет мегапопулярным. Или если заводит свой блог человек какой-то уникальной профессии, например, патологоанатом или криминалист – он тоже может за 10 минут какую-то историю из жизни накатать, такую байку, и он тоже сможет стать популярным. Всегда есть исключения.

Но в моем случае, когда вот просто ординарная такая личность, ничем не выделяющаяся, типа меня, вдруг начинает блог… Приходится попотеть…

Лёгкость появляется со временем

Я в блоггинге давно. Это мой пятый по счету блог. Были и технические блоги, были профессиональные. Сейчас у меня такой блог – сначала был для души, потихоньку становится профессиональным. И мне даётся всё относительно легко. У меня даже есть чек-лист по написанию статей (показываю бумажный чек-лист).

Этот чек-лист был наработан мной за долгие годы. И сейчас я просто беру чек-лист, и когда я оформляю статью —  я не пишу статью, я всё по чек-листу делаю, всё автоматически. У меня есть подогнанный под меня инструментарий. Поэтому, когда я говорю «4 часа, 8 часов…» — как бы не пришлось умножать это время на два.

Вообще про свой чек-лист я тоже подробно говорю в своём курсе. Там же я делюсь со слушателями другим чек-листом – про то, как быстро составить мощный заголовок (а это очень важно!)

Короче, если у вас меньше часа в день есть на блоггинг – будет тяжело… В этом случае, может быть и не стоит начинать, чтобы потом не разочаровываться?

Есть у вас время на блог?

Ценность

Следующая важная причина, по которой не стоит заводить вам блог – если вы не способны создавать ценность для читателя.

Сколько я блогов повидал, которые не представляют ничего ценного! Ни для меня, ни для новичков, ни для профессионалов, ни для кого.

Это либо переписанные статьи из Википедии, либо какой-то такой «Капитан Очевидность» открывает блог, пишет там… Например, блогер пишет: «Ребята, с завтрашнего дня начинайте вставать в 6 утра, начинайте делать гимнастику, и всё у вас получится! Все великие люди вставали с утра.» Ну, извините, я эту хурму читал уже сто раз. Я бы с удовольствием почитал про эксперимент, который человек проводит над собой, как он полгода встаёт в 5 утра и что потом с ним происходит. Но если человек просто пишет банальности – это никакой ценности не представляет. Я сам был таким. Если вы почитаете мои статьи, датированные началом 2013 года, вы удивитесь низкому уровню моих статей.

Ценность – это не обязательно новые мысли. Кто-то может сказать: « У меня вот блог по дизайну. Что я могу нового открыть в дизайне. Я же начинающий!». Если вы даже просто описываете свой уникальный опыт: каким программами и сервисами вы пользовались, с какими трудностями сталкивались – это уже несёт пользу. Постепенно растёт ваша ценность как эксперта, ваш авторитет. И ваша ценность для читателя становится всё больше и больше.

Даже вот возьмите мой блог. Сколько новых идей придумал я? Ну… какие-то незначительные идеи, ну, штук может быть десять минилайфхаков, где-то планирование, где-то с тайм-менеджментом, какие-то вот улучшения. Я горжусь ими, но они ни разу не перевернули индустрию, вот эту всю тему. Но я стараюсь даже избитые вещи тестировать, показывать на своем примере, снабжать фотографиями, снабжать инструкциями, писать понятным языком – вот в этом я вижу миссию своего блога. И я считаю, что даю ценность.

Часто мне говорят: «Что толку мне создавать, допустим, блог про Тайланд? Ведь ниша забита, есть десятки блогов, есть форум Винского и т.д., куча информации в интернете…Если я создам еще один блог, да он просто затеряется… Поэтому я должен создавать блог в узкой нише – не просто Тайланд, а Пхукет, или еще там какой-нибудь районе Карон …»

В блоггинге, ИМХО, не бывает узкой или широкой ниши. Лезьте в самую широкую, в самую избитую, в самую банальную, самую популярную нишу, и давайте там ценность, давайте там качество, тогда вы станете владельцем популярнейшего блога. Я считаю, что у меня был бы блог намного популярнее, если бы у меня была широкая ниша. А темы «Тайм-менеджмент», «Саморазвитие» и «Лайфхакинг» — довольно узкая ниша. Поэтому, с одной стороны, подписчиков много, а с другой стороны, я думаю, если б у меня был кулинарный блог, или если б у меня был блог, например, посвященный политике, была бы посещаемость в сто раз выше! Я не жалею о том, что занял узкую нишу, это именно то, что я хотел, не в плане посещаемости, а душа моя захотела). Но если вы боитесь открывать блог, потому что слишком большая тема, вы затеряетесь – ребята, этого бояться не надо. Надо просто обеспечивать ценность и всё будет хорошо! И наоборот, какую бы узкую нишу вы не заняли, если там вы не даете никакой ценности – ничего хорошего ждать не стоит.

Не интересно?

Ну и последняя причина, по которой вы не должны начинать блог – если это вам не интересно. Это, конечно, та самая банальность, но её всё равно надо сказать.

Либо вы с интересом ведёте блог, либо его заводить не имеет смысла.

Я знаю, о чём говорю. Один из моих блогов был посвящен здоровому образу жизни, питанию. И как раз это было в тот момент, когда у меня был большой лишний вес. Я худел, писал об этом, мне было интересно. Потом я похудел, мне это перестало быть интересно, и каждая статья мне уже давалась с трудом. Больше времени тратишь, больше энергии, в итоге в конце концов блог я продал. Это хорошо иллюстрирует, что писать надо все-таки в той теме, которая вам интересна! Знаменитая цитата про то, что вы должны работать на той работе, которую вы бы делали и бесплатно! С блогом, наверное, то же самое, надо блог выбирать в такой теме, которая интересна вам, когда вы с удовольствием пишете. Не всегда, конечно, все статьи пишутся с удовольствием, что уж там говорить, не вся работа выполняется с удовольствием, много рутинной работы в блоггинге. Но все-таки такая тема должна быть, которая изнутри вас как-то «торкает».

Переходим к более оптимистичной теме. Я буду вас уговаривать завести блог.

Блог для профи

• Если вы профессионал, заведение блога мощно продвигает вас, как авторитета в своей теме, как эксперта.
• Через блог вы общаетесь с коллегами (нетворкинг).
• Вы получаете дополнительные заказы, продажи. Люди склонны скорее довериться блогеру, чем другому человеку. Потому что блогер отвечает своей репутацией.
• Когда вы пишите о своей профессии на блоге, вы начинаете гораздо глубже разбираться в предмете. Возьмём то же интервальное запоминание. Одно дело просто «поковырять» его для себя. И совсем другое – написать статью для нескольких тысяч читателей. Ты просто вынужден копать глубже.

Так что если вы заводите блог на тему вашей профессии – вы в самом выгодном положении!

Я говорю про вас:

• веб-дизайнеры,
• программисты,
• сеошники,
• рекламщики,
• адвокаты,
• психологи и т.д..

«Я чайник в интернете»

Многие не заводят блог, потому что технически не подкованы.

Или наоборот, заводят блог, и сразу с головой бросаются в технические тонкости:

• Какую платформу для блога выбрать?
• Какой дизайн поставить?
• Какой хостинг выбрать?
• Как расположить форму подписки на сайте?

Зацикливаться на технической стороне – большая ошибка начинающего блогера.

Представьте девушку, она чуть-чуть умеет пользоваться интернетом, и тут она читает, что «Лучше всего WordPress! Можно глубоко настроить, там столько возможностей, плагинов!» Она скачивает курс по WordPress, она его изучает, она скачивает основы PHP и HTML, чтобы править код, она две недели выбирает дизайн, меняет то-сё… Тратится куча энергии (для неё же это всё незнакомо), куча времени, а основные-то, философские, моменты про ценность, про портрет целевого читателя и другие вещи, они не раскрыты. Человек занимается второстепенными вещами, а главного не касается…

Может быть у вас вообще не пойдёт?!

Есть крутой и простой тест: напишите пару статей для какого-нибудь крутого большого сайта:

• Лайфхакер
• Хабрахабр
• Жить Интересно!
• Snob
• BG
• Любое крупное сообщество в ЖЖ (типа «Один мой день»)

Да, вам за неё не заплатят. Вы никакую ссылку не поставите. Но вы получите статью на популярном мощном ресурсе. И вы сможете проследить лайки, просмотры, комментарии – и понять интересна она людям или нет. Да в конце концов вашу статью может просто не принять редактор, И вы задумаетесь «А почему меня не приняли?» Ведь редакторы, которые рассматривают эти заявки на гостевые посты – это опытные люди, к совету которых стоит прислушаться.

Самое простое – пробиться в крупное  сообщество в ЖЖ. По какой бы теме вы ни писали: туризм, дизайн, материнство – всегда есть крупное сообщество ЖЖ, в котором несколько десятков тысяч человек. Статьи проходят модерацию довольно просто.

Короче, прежде чем заводить блог, попробуйте написать для другого сайта.

По платформе

Сам я сижу на WordPress. Он мощный, он удобный, но…

всем новичкам я рекомендую – только ЖЖ! Особенно, если вы «чайник».

ЖЖ – это быстрый старт для начинающего блогера. Там вы найдете готовый набор шаблонов на все вкусы.

И не надо «стрематься». Просто посмотрите на топовых блогеров: Артемий Лебедев, Сергей Доля, Илья Варламов, раньше Навальный — все эти блоги — в ЖЖ. Почему?

Главное преимущество ЖЖ (помимо простоты с управлением) –наличие мощного комьюнити. Напримр, вы написали статью про Тайланд, раз! – её в 3-4 сообщества про Тайланд закинули, и уже к вам стекаются подписчики. Или вы написали про финансы какую-то статью, финансовые лайфхаки, допустим, в путешествии, закинули её в сообщество «РуЛайфхак» и т.д.

И всё – у вас есть блог, у вас появляются читатели.

«Я не умею писать…»

Ну, вот жена мне, например, так часто говорит: «Фарид, это не моё, я не смогу так написать».

А я свято верю, что любой человек может писать! И я уверен, что любой человек пишет отвратительно, если ему скажут: «Ну-ка, быстро напиши статью!», и он садится, пишет, пишет, пишет – на выходе получается, как правило, фигня какая-то нечитаемая. Вся ценность состоит в умении править статьи.

Я сам человек многословный, могу воды какой-то нагнать и так далее, но надо уметь править, жестко вырезать лишнее из статей.

Буду рекомендовать книги. Первая книга, офигенная просто — это Уильям Зинсер «Как писать хорошо». Это книга, которая просто изменила мой стиль на 100%. Зинсер объясняет кучу вещей, но по большом счету Зинсер учит упрощать. Именно у него я прочёл мысль о том, что если ты начинающий писатель, то не надо составлять длиннющие предложения на 12 слов со сложноподчиненными оборотами — пиши простыми короткими предложениями. Потом, может быть, через много-много лет, твои предложения станут чуть сложнее.

Ошибка многих начинающих, особенно молодых людей — они «фигачат» такие предложения сложноподчиненные, с какими-то канцеляритами, трехэтажными конструкциями. Это ужасно бьёт по вашему блогу — вас просто не будут читать!

Второе место — Хорошая книга Алексея Каптерёва «Мастерство презентации». И хотя эта книга про презентации, казалось бы, но на самом деле она еще и про подачу информации. Она учит так представлять информацию, чтоб людям всё было понятно, увлекательно было, чтобы не было скуки. Возьмите любую мою статью, например, «Как работать стоя» — текста минимум, зато сколько картинок, видео…

Следующая книга – «Покажи свою работу!» Остина Клеона. Это замечательная книга, особенно я буду её рекомендовать людям, которые ведут профессиональный блог.  Вот вы дизайнер, программист, или так далее, и вы хотите блог, на котором вы пишите о своей работе, свои кейсы какие-то раскрываете – почитайте книгу Остина Клеона – это прям гимн такого формата. И как эталон — это Федор Овчинников, человек, который создал Додо Пиццу, и он как раз на своем блоге (больше, конечно, в социальных сетях), описывает работу своей компании. Именно вот этот формат как его вознес до небес? Почему? Потому что он обо всём пишет. Если бы он просто создавал сеть, федеральную даже там – кто бы о нём знал? Просто какой-то предприниматель… А здесь — человек, который так увлекательно, и так интересно, и так подробно пишет о пицце… Этот формат вы увидите много где ещё. Например, блог Лётчика Лёхи возьмите. Человек – пилот. Ну, пилот и пилот. Он заводит блог, начинает фотографировать, пишет различные случаи из жизни, про аэрофобию, про командировки, и он взлетает и становится топовым блогером, пишет книгу популярную. Это как раз блог, который работает в формате Остина Клеона «Покажи свою работу!».

Ну, и практика. Я за свою жизнь написал около 600 статей. Но чтобы начать нормально писать, я думаю достаточно 50-100 статей.

Деньги. Сколько я трачу на блог?

Я немного приоткрою завесу и расскажу про реальные цифры. Буду оперировать цифрами в год.

• Ведение рассылки (а я веду её в сервисе MailChimp) – 25,000 рублей. С каждым месяцем мой расход растет, потому что подписчиков всё больше, и тариф всё выше. Плюс, сервис западный, соответственно оплата в валюте, сейчас, сами понимаете, в рублях все это подорожало.
• Хостинг – самое дешёвое – 2,500 тысячи рублей.
• Доменное имя — вообще копейки – 100 рублей.
• Услуги наёмных работников — около 130,000 рублей. Программисты, которые дописывают какие-то элементы дизайна, настраивают какие-то скрипты. Фрилансеры, которые занимаются транскрибацией. Например, этот вебинар я потом отдаю человеку, который переводит всё в текст. Мне придется заплатить примерно 1200 рублей. Чтобы люди, которые не успели посмотреть потом могли спокойно в тексте это всё почитать.

У начинающего блогера, конечно, расходов будет меньше.

Но с другой стороны мой блог отбил все эти деньги

Вопросы читателей

Первый вопрос от Самира, моего давнего читателя:

Блог — это ведь не игрушки или беседа за чаем;) Блог приравнен к массмедиа. Если читать будут, а значит под наблюдением штрафы и суды тюремное заключение, если истолкуют фразу: «люблю конфеты», как призыв к неправильному питанию, а следовательно наносит ущерб гражданам страны (из-за слабоумия обычных граждан запретили покер, кто знает из-за невоздержаности простых людей тюрьма грозит всем, кто ест конфеты — это пропаганда нездоровой еды!)

Вы знаете, да, блог — это ответственность, особенно когда тебя читает несколько тысяч человек. Ты думаешь, «вот, я сейчас напишу что-то там про сладкое – люди пойдут нажрутся сладкого» или «я размещу чью-то картинку на своём блоге, а мне вкатят иск на 200 тысяч рублей!».

Ну что тут сказать?

Во-первых, у людей есть своя голова на плечах. Каждый сам должен думать — есть ему сладкое или не есть.

Во-вторых, я стараюсь на своем блоге никого ничему не учить в ультимативной форме. Я стараюсь писать о своём опыте: сделал так-то и так-то, и у меня получилось то-то и то-то.

Что касается каких-то исков, то сразу скажу – да, иногда, редко, бывает, что какая-нибудь компания может обратиться, даже в очень грубой форме может обратиться: «Что за дела? Почему вы взяли нашу картинку, или наш текст, нашу мысль использовали. Мы на вас подадим в суд!» Но это бывает крайне редко, может быть один раз в год, и всегда удаётся вопрос замять до каких-то серьёзных проблем. Если вы адекватный человек, и большинство людей, с которыми вы общаетесь так или иначе тоже адекватные, всегда можно замять любой вопрос. Я в своё время следил за этим на searchengines.guru – крупнейшем форуме веб-мастеров и сеошников, и там были темы, связанные с исковыми делами по картинкам, по контенту и т.д. Почти всегда удаётся всё без всякого суда и следствия решить. Поэтому риск минимален, если всё делать аккуратно, следить за своими словами… ну так и в жизни надо следить за своими словами!

Дальше вопрос от Серафима Урукова:

Фарид, насколько мне известно, успешными блоггерами становятся те, кто пишет регулярно и как можно чаще. Почему люди просто рассказывают про то, что они кушали, и вот они стали популярными».

Это заблуждение, Серафим.

Да, если та же самая Алла Пугачёва начнёт писать про то, что она кушала, делала целый день – у неё будет популярный блог. Но только потому, что она — Алла Пугачёва. Или например возьмём суперпосещаемого блогера Алекса Экслера. Он тоже пишет и про еду, и вообще какие-то свои случайные мысли, эмоции. Но Экслер же стал Экслером не из-за этого. За ним тысячи обзоров фильмов, программ, всяких девайсов. Он написал десяток книг: художественных и нехудожественных, выступал на радио. Он 15 лет в интернете. Поэтому он — Экслер, а не потому, что он сейчас пишет, что он там покушал и так далее. И людям интересно что кушал Экслер не потому, что они вот так вот проявляют интерес к еде, им пофигу, что кушал я или ты, Серафим, но то, что кушал Экслер им интересно.

Поэтому не надо попадать в эту ловушку и начинать на блог вываливать всё подряд. Надо помнить о ценности для читателя.

Вопрос от Никиты Вербицкого:

«Я начинающий веб-дизайнер. Нужен ли мне блог, потому что может быть людям интересно читать только известных, матёрых профессионалов, а начинающего никто не будет читать».

Никита, я считаю, что наоборот, ты в самой выгодной позиции. Блог тебе как профессионалу даст больше, чем кому бы то ни было. Да, вначале тебя не будут читать, может быть первые полгода-год у тебя будет очень мало читателей. Но если ты будешь работать над собой, над своими статьями, если ты будешь описывать весь опыт, который у тебя есть — иконку какую-то обрабатываешь, у тебя затруднения, ты полдня провел весь в пене сидишь, о, нашёл решение! – вот создай статью, напиши об этом. Только не банальности, не теорию, а свой опыт живого человека, Никиты Вербицкого. Вот это будет интересно.

И через два года, возможно, этот блог тебе начнёт приносить заказы, ты просто свой тариф поднимешь, как профессионал. Вот ответ на твой вопрос. Тебе я считаю очень даже стоит заводить свой блог.

Всем счастливо, спасибо, что слушали меня, пока!